ビジネス客を観光客へ

　時計台、北海道庁赤レンガ庁舎、クラーク博士、さっぽろスイーツ、ジンギスカン……。札幌ならではの魅力が多数ありながら、ビジネス客の観光消費が伸び悩んでいることが平成21年度の調査研究事業で判明。この課題に対応するべく、本事業では、全国に向けてビジネスマンに関心が高い産業観光の情報を発信し、工場見学だけではない企業視察や商談を希望するビジネス客と受け入れ企業のマッチングを推進し、出張ついでの観光による滞在促進と産業観光の拡大に取り組んだ。
　まずは受け入れ企業を集めるため、地元事業者へ呼びかけを実施。当初は「人的余裕がない」などの理由から企業集めに苦労があったが、本事業の役割を根気よく周知した結果、40 社以上が登録。受け入れ企業側から「普段接することのないビジネスマンと接することができてよかった」と声が届き、具体的なビジネスに発展しそうなケースもあった。
　また、ホームページを作製して受け入れ企業のビジネス情報を発信し、企業見学ツアーの募集を行った。参加者にはメディア関係者の姿もあり、地域の企業情報の発信につながる可能性を見いだすことができた。

企業マッチングにより地元中小企業は自社の情報を発信する機会が得られ、ビジネス客の滞在時間の延長も促せるという相乗効果が今回、確認された。受け入れ企業側は、産業観光＝工場見学のイメージが先行しているが、「普段は取引先しか来ないので、新たなビジネスマンに自社を紹介できることは有意義だ」との声をもとに情報発信に努める。今後も地道に受け入れ企業の募集を行い、「札幌らしい産業観光」を確立し地域の活性を目指す。