足利銘仙を軸に、住民がライフスタイル＆商品を提案

　足利市は戦前より繊維産業をベースに発展し、昭和初期には足利発の着物「足利銘仙」が誕生した。奇抜なデザインと手頃な価格で当時の女性たちから支持を集め一世を風靡した。戦後、洋装の普及とともに「足利銘仙」は姿を消したが、観光地としての地域ブランドの形成の一端として足利銘仙を現代に再生。本事業では、足利銘仙の多面的な活用による全国展開と地域活性化の推進を目指した。「銘仙ライフスタイル」をテーマに、銘仙柄を活用した関連商品を開発。バッグ（掛守）や樹脂製カードケース、かんざしやバングルなど多岐にわたる試作品計99点が完成。市内の展示会や平成22 年9 月及び平成23 年2 月の共同展示商談会「feel NIPPON 春 2011」にて積極的なPRを行った。
　また、観光客と地域事業者・住民が参加しまちなかを回遊・交流するイベント「足利まちじゅう銘仙プロジェクト：まちじゅう銘仙Jalan（ジャラン）」を開催。銘仙を活用したおもてなしを提供する約120の加盟店「足利まちじゅう銘仙倶楽部」を紹介したマップを配布し、来訪者のまちなかへの回遊・店舗訪問を促した。

イベント参加者からの意見では、銘仙柄を使用した広報物などの評価が高く、足利銘仙の柄を活用した商品開発への期待につながった。しかし、アーカイブの掘り起こしだけではイベントの活性化に限界もあるため、今後は、新たな足利銘仙をつくるための人材育成や銘仙の世界観を現代的なアイテムに変換する作業なども必要。銘仙という地域資源を最大限に生かしつつ、未来の社会に向け魅力的な訴求を推し進めていく。