あい風のまち「新石狩ブランド」ブランディング事業

平成17年10月の市村合併を機に、石狩市では隣接する札幌市や石狩市民に対し、ご当地グルメや野菜・海産物の特産品PRを行ってきた。商工会議所内の「石狩ブランド推進協議会」では、石狩市浜益区の特産品である、さくらんぼに注目。
季節的に収穫期を終えた「さくらんぼ」は、通常商品として販売できず、ジャムなどの加工品向け規格外商品となる。その有効活用策として「石狩ブランド推進協議会・石狩ブランド推進協議会運営委員会（戦略会議）」において、さくらんぼのフルーツビールの新商品開発を企画、フルーツビール「ゴールドチェリー」を開発した。
また、同市産小麦粉「きたほなみ」を使用した「石狩まるごと蕎麦セット」や「tanzen石狩小麦のピザ生地」など、地域資源を有効活用して20種類の新商品を開発している。

新商品のPR方法として、「石狩鍋」「いしかり丼」といった全国的に知名度のある従来の石狩ブランド商品とは一線を引いた「新石狩ブランド推奨品制度」を設立。開発された新商品を推奨品認定審査会に申請し、合格した新商品のみ新石狩ブランド推奨品として認定した。
今後は共通のロゴマーク（平成22年団体商標登録済）を使用して道内外へ販売促進を図りたいと考えている。
審査会では、地元大学の教授などの協力を仰いで調査。地域性・法令順守・生産性・食味・訴求力といった項目について、１００点満点中８０点以上を合格とし、認定商品はさらに一般消費者による官能検査（試飲試食・アンケート）を実施し、日々改良を重ねている。