Ｊ１モンテで“山形ファン”づくりプロジェクト

天童市にはＪリーグに所属するプロサッカーチーム「モンテディオ山形」の本拠地がある。モンテディオ山形が主催するホームゲームには年間20万人以上、1試合平均およそ1万2千人の観戦客が訪れており、今や天童商工会議所管内でも有数のイベントとなっている。
そこで、モンテディオ山形のホームゲームをコアイベントと位置づけ、観戦をきっかけに山形県や同市ならではの観光・物産・文化・交流資源など、たくさんの地域資源に触れてもらい、より充実した観戦ツアーを提供することとした。
事業１年目であった平成22年度には、地域資源を集約するための専用WEBサイト「どりぶる山形」を制作し、50以上の地域資源を登録し、２年目となる今年度からは同サイトを利用したスタンプラリーをホームゲームに併せて実施することで、多くの観戦客に地域資源を体験してもらえるように工夫した。

WEBサイトやスタンプラリーでは、できる限り地元サポーターも対戦相手サポーターも楽しめる内容にするよう心がけた。
WEBサイトの内容は、地元の人でも新しい発見があるように工夫を凝らした。例えば、地元で有名なそば屋ではそば打ち体験をメニューに加えた他、老舗銘菓店では、サッカーについて語らいながらお茶菓子を振る舞うなど、市内外全ての人が楽しめる内容とした。
この結果、スタンプラリー参加者は総勢479名、1,907店（重複店を除いた平均で1.4店）を周遊した。また、１人当たり5,848円の支出をし、昨年に比べて328円増えた。
事務局のブログには、サポーターからの応援や励まし、地域資源の紹介などの書き込みをしてくれる場面もあり、多くの反響があった。