謙信ブランドを活用した周遊ルート開発事業

北陸新幹線開業に向け、交流人口増加を目指す

新潟県上越商工会議所

DATA

上越商工会議所

〒943-8502

新潟県上越市新光町１－１０－２０

2015年の北陸新幹線開業に向けて、交流人口増加を目指し上越市の産業を定着させるため、上杉謙信ブランドに着目し、春日山城と高田城、さらには佐渡とを結ぶ周遊ルートの調査を実施する。

実地調査・高田和菓子店

「上杉謙信」のネームバリューと上越地域に広がる資源を活用

概要・活動内容

歴史ある街の魅力を伝え、観光資源を磨く

戦国時代の名将・上杉謙信の城下町として盛えた上越市。
2015年の北陸新幹線開業に備え、「上杉謙信」のネームバリューと上越地域に広がる資源を活かすべく、謙信公の居城であった春日山城趾（山城/やまじろ）と江戸時代からの歴史を色濃く残す高田城趾（平城/ひらじろ）へと時代の変遷を辿りつつ、観光資源を磨いて２拠点の着地型観光プログラムを策定した。　

実地調査・春日山

工夫した点・アピールポイント

人の力で魅力を伝え、リピーター増加を図る

勘と経験に頼った観光振興からの脱却すべく、市のイメージ調査を実施。さらに地元住民が春日山城と高田城趾の２拠点を実際に歩いて見どころを探し、再認識した。
また、経済効果を高めるために、地産型商品開発のニーズと、武将をテーマに観光誘客を図る先進地の土産状況を調査したところ、伝統文化体験と土産物の組み合わせや、客単価向上を狙うブランド化の必要性が分かった。
これらの調査結果を踏まえ、２拠点の役割分担と観光ガイドという「人の力」により、観光客だけでは見過ごしてしまう魅力を伝え、既存イベント実施時に再度訪れる動機付けとなるかどうかをさらに調査を行い、次年度に着地型モニターツアーの実施を目指す。