松阪商人と松阪木綿を活用した観光商品化調査事業

概要・活動内容

郷土の誇りをアイデンティティに

本事業は歴史的な地域資源である松阪商人と松阪木綿をテーマに観光商品（着地型商品）の開発に係る調査研究事業である。
松阪木綿は地域の女性約20名による手織りの反物と機械織りの１社で製作されている。松阪商人と松阪木綿は松阪市民にとっては、郷土の誇りであることから、それを今日的に解釈し新しい柄の開発や用途を広げることで、さらに地域のアイデンティティとして確立したい。そのため、新たに、綿の栽培からはじめ、着物や他の小物商品の開発研究をしてきた。
調査研究事業の概要として、以下の事業を行った。
（１） 市の繁栄を築いた三井高利等を観光資源化するための仕組みづくり研究
（２）手織り松阪木綿の産地としての確立に関する研究
（３）現代的な縞柄商品の調査
（４）簡単に着脱できる松阪木綿の着物の開発調査研究

今後の展開

今回の調査研究の結果を踏まえて、松阪商人を核とした観光商品化や松阪木綿のブランド化をいかに図っていくかが課題である。
松阪商人については、時代を見る目の確かさや参宮街道に面した地であり、全国の情報が居ながらにして入ってきた立地の強みを活かした点、倹約令など市場の変化に対応した商品開発など、今日でも通用する戦略がある。これらの歴史的背景などを強みとして、商人の聖地という位置付けを訴求ポイントして観光商品化を進めていきたい。
松阪木綿については、１次品質の見直し、反物製造工程の見直しなど商品的な改良に加えて、新たな用途の新商品開発を進め、地場産業化を目指したい。