日本最古の総合大学とされる『史跡足利学校 』があったことなどから『学び舎のまち･足利』をテーマに、新しい足利の魅力づくりと学び･体験観光を推進している。平成22年11月には観光プロジェクトとして『足利秋まつり』を開催する予定で、足利学校を中心とした『まちじゅう学校』や『栗田美術館』との連携による『三大陶器まつり』などが行われる。展示会では、足利三名所や史跡･行事などのポスター･写真、特産品開発事業による地域特産品(易学カード、ワインなど)や、農商工連携活用商品(菓子など)の展示、パンフレットの配布を行う。