平成20年に開催された『全国菓子大博覧会』が好評に終わったことを受け、姫路商工会議所ではお菓子の開発に取り組んでいる。姫路には昭和初期までさとうきびを栽培していた歴史があることから、その栽培を復活し、姫路産砂糖を使った新しい菓子商品を開発中だ。農商工の連携を図りながらのブランド化を目指し、地域全体の活性化を図る。平成21年秋には、地元の学生たちがアイデアを出し合って試作品を制作するイベントも開催した。展示会には、その後、菓子事業者たちが開発した城下町･姫路『姫の里』ブランドの試作品を出展する。